Los nombres de las razones se invierten en los carteles de las películas.

Por Mike Floorwalker/24 de febrero de 2020 4:52 pm EDT/Actualizado: 25 de febrero de 2020 4:55 pm EDT

Si eres como nosotros, has visto más carteles de películas de los que podrías sacudir un millón de palos. Cuando se trata de películas de género y carpas en particular, probablemente hayas notado que hay ciertos protocolos que casi siempre se siguen; reglas del comercio de diseño de carteles que tienen como objetivo calibrar cada hoja para captar la mayor cantidad de globos oculares posible y hacer que cada espectador se interese en la película que se promociona.

Es fácil analizar el razonamiento detrás de algunas de estas reglas (como asegurarse de que el actor principal esté razonablemente centrado en el póster), mientras que algunas tienen explicaciones que son un poco más esotéricas (como la tendencia moderna de apagar cada póster en el mismos tonos de verde azulado y naranja, que están situados directamente uno frente al otro en la rueda de colores y, por lo tanto, producen un contraste agradable a la vista). Sin embargo, una regla aparente en particular no parece tener mucho sentido: enumerar los nombres de los actores fuera de orden, y a menudo completamente revertidos, de cómo aparecen los mismos actores en el póster.

Es una pregunta casi tan antigua como Hollywood, porque esto no es de ninguna manera reciente; ha estado sucediendo durante tanto tiempo como los estudios de cine han estado pegando las tazas de sus actores en materiales promocionales, tanto que parece que el público lo ha aceptado colectivamente como una de esas cosas raras que probablemente tenga alguna explicación, incluso si nosotros no podía aventurar ninguna suposición de lo que podría ser. Bueno, estamos aquí para destruir el misterio, porque de hecho hay una razón para este extraño fenómeno. Dos razones, en realidad: la búsqueda interminable de grandes ganancias de taquilla y los egos de actores famosos.

Los carteles de películas generalmente siguen uno de varios diseños muy específicos

Disney/Marvel

En primer lugar, la forma en que aparece el elenco de una película en el póster no es en absoluto aleatoria. Suele seguir a uno de muchos plantillas increíblemente específicas - como el seguido a menudo por películas con un gran elenco (elGuerra de las Galaxias y las películas de Marvel son excelentes ejemplos). Hay casi cuatro reglas estrictas y rápidas, y son las siguientes: el héroe está centrado y (generalmente) ligeramente a la derecha. El interés amoroso está a la izquierda del héroe, desde la perspectiva del espectador. El villano (o un personaje villano / moralmente ambiguo) se cierne sobre el hombro izquierdo del héroe, mientras que un amigo o aliado ocupará aproximadamente la misma posición sobre el otro hombro.

Probablemente haya alrededor de mil millones de razones diferentes por las que un ejecutivo de estudio o artista de carteles podría desglosarse para explicar por qué es así, pero se reduce a un hecho simple: parece funcionar, y si hay algo que es útil saber sobre los ejecutivos de los estudios de Hollywood, es que son muy, muy reacios a desviarse de lo que se ha demostrado que funciona. Como ya sabrá, los costos de producción y comercialización de su imagen promedio de carpa pueden alcanzar los cientos de millones de dólares, y este enfoque calibrado con precisión para el diseño de carteles es el resultado de una gran cantidad de investigaciones de mercado realizadas con el objetivo de maximizar de esa inversión.

Bien, bien, puedes estar preguntando; ¿por qué diablos los nombres de los actores siempre están fuera de orden, entonces? ¿Las personas que diseñan las cosas honestamente no saben la diferencia entre Kevin Hart y Dwayne Johnson? ¿Lo están haciendo a propósito, solo para jodernos? No: aquí es donde entra en juego el ego.

El orden de los nombres en un póster se determina mediante facturación

Warner Bros.

Obviamente, hay varias plantillas de diseño para diferentes tipos de películas, pero independientemente del diseño, una cosa permanece constante. Los nombres de las estrellas en un póster generalmente se representan de arriba a abajo o de izquierda a derecha, y se organizan en orden descendente de 'facturación', es decir, la estrella de 'factura superior', el nombre más grande y / o El sorteo de taquilla aparece primero (ya sea en la parte superior o en el extremo izquierdo). Algunas estrellas incluso tienen una facturación superior en sus contratos, y se vuelve extraño en ciertos casos donde la ostensible estrella de la película no es el nombre más importante del elenco.

Abundan ejemplos famosos de esto, pero el primer género de superhéroes nos da dos ejemplos excelentes: en el póster de 1978Superman, Marlon Brando y Gene Hackman (ambas enormes estrellas) fueron facturados por encima de Christopher Reeve; y en la icónica, minimalista de una hoja para 1989Batman, Jack Nicholson recibió la mejor factura por la 'estrella' Michael Keaton.

Hay muchos entresijos en esta convención (puede ser extremadamente complicado con los elencos de conjuntos repletos de estrellas), pero para nuestros propósitos, el simple hecho es que el orden de facturación (según lo determinado por los egos y / o contratos del elenco) rara vez se alinea con el orden en que aparece el elenco en el póster (según lo determinado por las convenciones del diseño del póster). Un punto final, casualidad que hacer aquí: las principales estrellas que aparecen en papeles relativamente menores (como Samuel L. Jackson como Nick Fury en cualquier otra película de Marvel más o menos) a menudo recibirán un 'y' antes de su nombre, y siempre se facturanúltimo. Si el personaje de este actor es un aliado / amigo (que a menudo lo son), eso significa que generalmente aparecerán en el extremo izquierdo de una hoja, mientras que su nombre aparecerá en el extremo derecho. ¡Locura!

¿Se corregirán los nombres fuera de orden en los carteles de películas?

Fox / Warner Bros.

Si parece que el orden de facturación es algo ridículo para que los actores de fama mundial se peleen, bueno, estamos ahí contigo. Después de todo, si Robert Downey jr.La taza está al frente y al centro (y, quizás, ligeramente a la derecha) en el póster, es dudoso que los espectadores se confundan sobre si está involucrado si su nombre no aparece en el lugar exacto prescrito por estas décadas. -convención antigua.

En este punto, sin embargo, está tan profundamente arraigado en el negocio de la cinematografía, como lo es el arte fino y extrañamente repetitivo del diseño de carteles, que no es probable que cambie en el corto plazo. (O, ya sabes, alguna vez). Las soluciones creativas incluso para las disputas de facturación más polémicas ya llegaron hace toda una vida; Tomemos, por nombrar solo un ejemplo, la exitosa película de desastres de 1974El infierno elevado. Para resolver el problema de quién recibiría la mayor facturación entre Steve McQueen y Paul Newman (que eran prácticamente iguales en términos de poder de las estrellas en ese momento), los productores simplemente solicitaron que los diseñadores del cartel escalonaran los nombres para que McQueen apareciera más lejos dejó en la hoja, mientras que Newman parecía más cercano a la parte superior.

Tonto, ¿verdad? Bueno, lo que sea necesario para hacer felices a tus estrellas y mantener esa masa rodando. Lamentamos informar que los nombres fuera de orden en los carteles de las películas, con toda probabilidad, continuarán volviéndote loco en el futuro previsible; en el lado positivo, al menos ahora sabes por qué.