¡La verdadera razón por la que madre! se dejó caer en la taquilla

Por Julia Bianco/19 de septiembre de 2017 12:40 pm EDT/Actualizado: 15 de febrero de 2018 9:50 am EDT

MientrasEsotrajo a la taquilla una vida muy necesaria después de un verano decepcionante, el de Darren Aronofsky¡madre!es la primera víctima de la caída después de abrir a solo $ 7.5 millones. La película difícil de definir está protagonizada por Jennifer Lawrence como el personaje principal, la esposa de Him de Javier Bardem y una mujer que debe lidiar con el creciente estrés de los visitantes no deseados que ingresan a su hogar una vez pacífico.

La vaga línea de registro de la película ha sido un tema de discusión durante meses, y la película se volvió aún más misteriosa a medida que los trailers confusos y los anuncios de televisión llegaban a las ondas. Mientras¡madre! fue tan difícil de rastrear como de explicar, nadie esperaba que la película cayera tanto como lo hizo, abriendo como El lanzamiento más pequeño de Lawrence. Si bien la película tenía algunas grandes estrellas a bordo (incluidos Ed Harris y Michelle Pfeiffer), todavía no pudo encontrar una audiencia. Aquí están las razones reales por las cuales¡madre! se dejó caer en la taquilla.

Los críticos estaban divididos

Una lectura rápida de las breves reseñas de revisión presentadas para¡madre! en Tomates podridos (donde la película tiene una nueva calificación del 69 por ciento) muestra cuán divididos están los críticos. Mientras que algunos elogiaron la película por su brillo visual, otros estaban confundidos, calificándola de pretenciosa y exagerada. 'Hay límites sobre hasta qué punto uno está dispuesto a seguir a Aronofsky por sus locas conejitas', escribióPaste MagazineWill Leitch. 'Podría presentar humildemente que ese límite es¡madre!.' 

los NeoyorquinoAnthony Lane tenía palabras que eran incluso menos amables, escribiendo: 'Si le dieras a un niño de 15 años extremadamente brillante una bolsa de hierbas desconocidas para fumar, y $ 40 millones más o menos para jugar,¡madre! sería el resultado '. Escribió El periodico de Wall StreetJohn Anderson dice: 'Cuando la película deja el reino de lo descortés o incluso criminal por algo mucho más extremo, alcanza un nivel de exceso que hace que toda la empresa sea cada vez más caricaturesca, en lugar de simplemente horrible'.

Si bien hay muchas críticas positivas para compensar las negativas, muchas contienen la advertencia de que el crítico reconoce cuán divisiva será la película y no está seguro de si atraerá al espectador promedio. Con avales como ese, ¿quién puede culpar a los espectadores por querer quedarse en casa?

El público lo odiaba por completo.

Mientras muchos críticos estaban en¡madre!A favor, el público definitivamente no. Los espectadores rechazaron la película en su noche de estreno, dándole una calificación F rara en CinemaScore, una plataforma ampliamente utilizada que otorga a las películas una calificación de letra basada en encuestas de audiencias en cinco ciudades aleatorias de todo el país.

alison lohman

Mientras¡madre! no es la primera película de un director de autor en obtener la temida calificación (Steven Soderbergh'sSolaris también mantiene esa distinción), sigue siendo sorprendente ver que una película con un director y actores de este calibre estén tan atracados por el público. Un F CinemaScore es extremadamente raro, como referencia, incluso películas recientes muy revisadas como La película emojiy La torre oscura recibió calificaciones B, y en¡madre!caso de, noticia de la triste distinción difundir rápidamente, contaminando la conversación en línea de la película.

Mientras que algunos lucharon contra la calificación de la película en las redes sociales, y otros señalaron su mayor Tomates podridos puntaje de audiencia, Google¡madre! o la búsqueda de sus hashtags en las redes sociales todavía trajo artículos sobre los sentimientos negativos del público sobre la película, lo que probablemente agredirá a los posibles espectadores.

Nadie está seguro de qué trata la película

¿Quieres saber qué más surgió cuando buscaste en Google¡madre! en su primer fin de semana?Explicaciones largas, casi a término, parecidas al papel. de lo que, exactamente, está pasando en la película. (Antes y poco después del lanzamiento de la película, busca 'cuál es la película¡madre! sobre 'y'¡madre! significado de la películaclaveteado.) Mientras que el público a menudo disfruta de películas retorcidas, con¡madre!, el mayor problema parece ser que nadie puede ponerse de acuerdo sobre el verdadero significado.

Comencemos con algunas de las teorías más destacadas. La primera es la alegoría que la mayoría de la gente probablemente notó al ver la película:¡madre!, como dicen algunos, es un recuento de la Biblia. Esta teoría, junto con algunas otras, dice que el personaje de Lawrence en realidad representa a la Madre Tierra, mientras que el personaje de Bardem es Dios. La película también contiene su propia historia de Caín y Abel y su propia versión del diluvio de Noé.

La alegoría bíblica ha funcionado para películas antes, y Aronofsky también ha seguido esa historia en el pasado, con los años 2014Noé. Sin embargo, varios puntos de la trama no se alinean del todo, lo que lleva a las personas a perseguir (muchas, muchas) otras teorías, incluida la película como un comentario sobre el cambio climático o la naturaleza de las celebridades y el arte, o algo más.

¡madre! probablemente será el tema de muchos trabajos de investigación de una escuela de cine en los años venideros, pero para la audiencia general, la trama confusa de la película no fue exactamente un punto de venta. Solo un rápido desplazamiento a través de reacciones en las redes sociales revela que muchos espectadores quedaron confundidos y en general insatisfechos.

No era la gente que Jennifer Lawrence esperaba

imágenes falsas

Jennifer Lawrence ha acumulado una gran base de fanáticos interpretando a mujeres fuertes y abiertas en películas como Los juegos del hambrey Libro de estrategias de Silver Linings. Sus fanáticos formaron una gran parte de ¡madre!la audiencia38 por ciento de los encuestados que vieron la noche de estreno de la película dijeron que lo hicieron por Lawrence, pero no obtuvieron exactamente el Lawrence que esperaban.

Es difícil precisar qué estaba pasando exactamente con Lawrence¡madre! personaje, y aunque ciertamente hubo momentos en los que exudaba fuerza, pasó la mayor parte de la película siguiendo pasivamente los caprichos de los demás, particularmente su esposo. La madre de Lawrence está dispuesta a hacer cualquier cosa por su hombre, a pesar de que a menudo parece despreciarla.

El personaje fue descrito por un crítico como 'un felpudo domesticado, 'Y si bien eso puede ser un poco duro, es difícil no hacer comparaciones con algunos de sus otros personajes más luchadores y darse cuenta de lo mucho más vibrante y viva que parece en esos papeles. Hay mucho que leer sobre la sumisión del personaje, pero definitivamente es muy diferente de su trabajo anterior, y sus fanáticos no parecen contentos con eso.

Y tampoco era la película que la gente esperaba

Si viste alguna de las clips o trailers para¡madre!—O vi su cartel llamativo, presentando a Lawrence sosteniendo su propio corazón, tendría sentido si esperaras una película de terror directa. El material de marketing sacó los mayores sustos de la película, utilizando los sonidos de un reloj y música desgarradora para subrayar lo que parecía ser una película de casa embrujada psicológicamente enfocada.

Esta campaña de marketing funcionó bien, en cierto modo:43 por ciento de los encuestados dijeron que salieron al teatro porque pensaron que estaban viendo una película de terror. Sin embargo, al final, la campaña fracasó, porque¡madre!no se parece en nada a tu típica película de terror.

En cambio, la película profundiza en la psique humana, aunque con algunas imágenes muy extrañas. Si bien aquellos que estaban familiarizados con el trabajo de Aronofsky no estarían demasiado sorprendidos al escuchar eso, aquellos que solo estaban siguiendo las señales dejadas en el marketing de la película probablemente estaban bastante apagados.

Incluso a los fanáticos de Aronofsky no les encantó

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Los fanáticos de Aronofsky probablemente fueron los más preparados para cada momento WTF¡madre! Tenía que ofrecer. El guionista y director tiene la costumbre de hacer películas destinadas a meterse con tu cabeza, y los fanáticos estaban preparados para esperar una película que siguiera un camino menos tradicional que una película de terror promedio. Sin embargo, mientras que aquellos que han disfrutado el trabajo anterior de Aronofsky estaban dispuestos a dar ¡madre! calificaciones más altas, la mayoría todavía no estaban impresionados con la película.

Diez porciento de los encuestados dijeron que salieron a ver la película el viernes por la noche porque eran fanáticos de Aronofsky. Le dieron a la película un C + insignificante, apenas superior al C CinemaScore otorgado por el público general al divisivo de AronofskyNoé. Incluso con los fanáticos de Aronofsky reacios a subirse a bordo con¡madre!, sería difícil convencer a aquellos que no están familiarizados con su trabajo para que den un paseo por lo que podría ser su película más extraña hasta ahora.

La fecha de lanzamiento se retrasó

Elegir la fecha de lanzamiento perfecta puede ser muy importante para el éxito de una película, y los estudios ocasionalmente cambian de título en función de lo que otras compañías están programando. Este fue el caso con¡madre!, que vio su lanzamiento previsto para octubre subió un mes gracias a la colocación de Universal de la película de terrorFeliz dia de la muerte, cuales Pensamiento supremo competiría por el público femenino joven.

MientrasFeliz dia de la muerte puede haber proporcionado una amplia competencia para¡madre!, la nueva fecha de lanzamiento ciertamente no estuvo exenta de obstáculos para el éxito. En el momento en que se realizó el cambio, no se había realizado un marketing real para la película, aparte del póster. Para la mayoría de los cinéfilos, la película ni siquiera era un pensamiento, un problema al enfrentarse a películas que han estado provocando trailers y clips durante meses.

Las imágenes finalmente salieron, pero¡madre!El cambio de fecha de lanzamiento lo dejó muy atrás en un calendario de marketing tradicional, dejando que los espectadores lo busquen por sí mismos. Teniendo en cuenta el poder estelar adjunto,¡madre! Puede que no necesite tanta publicidad como algunas películas, pero un mes extra para que la gente hable definitivamente no podría haber hecho daño.

La competencia fue muy dura.

El estudio se trasladó¡madre!La fecha de lanzamiento para evitar cierta competencia, pero terminó justo en medio de la carrera de taquilla de otra película: la adaptación de Andy Muschietti de Stephen KingEsodestruyó los récords de taquilla en su primer fin de semana y se convirtió en la película de septiembre más taquillera de todos los tiempos.

La película ganó este título durante su segunda semana en el número uno: la semana¡madre! Llegó a los cines. Si bien hubiera sido difícil de predecirEsoEs un éxito absolutamente astronómico, era bastante obvio desde hace mucho tiempo que la película tenía el potencial de convertirse en un éxito de terror. A pesar de que¡madre! yEso Realmente no debería estar compitiendo por las mismas audiencias, el marketing sugirió lo contrario, y los fanáticos que buscaban asustarse probablemente acudieron a la película con más boca a boca.

No fue diseñado para un lanzamiento amplio

A pesar de las grandes estrellas unidas, ¡madre!es, en última instancia, una película de arte, y una que realmente no está diseñada para un público amplio. Paramount, sin embargo, decidió lanzarlo en más de 2,300 teatros de inmediato.

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En general, se lanza una película de nicho en un pequeño número de teatros antes de pasar a más pantallas a medida que el boca a boca comienza a difundirse. Esta estrategia ha funcionado bien para las películas de Lawrence en el pasado, flotandoAmerican Hustle yLibro de estrategias de Silver Linings a grandes lances de taquilla.

Supremo eligió no hacer esto con¡madre!, muy probablemente con la esperanza de que los fanáticos de Lawrence y Aronofsky se enteren de la película y salgan a los cines, construyan boca a boca a partir de allí y eviten una reacción negativa del público en un lanzamiento limitado que contamina la película cuando se amplió. Si bien esto tiene sentido, es difícil para una película tan nicho como¡madre! llegar al público tan rápido, incluso con grandes nombres a bordo. Aunque hubiera sido un riesgo, Paramount podría haber sido mejor con un despliegue lento.