La verdadera razón por la que The Last Jedi fracasó en China

Por Julia Bianco/9 de enero de 2018 12:22 pm EDT/Actualizado: 11 de enero de 2018 5:56 pm EDT

Star Wars: The Last Jedi puede ser un éxito de taquilla certificado en los Estados Unidos, pero no tiene una distinción tan fuerte en el extranjero. Aunque la película tiene sostenido sólidamente en los mercados europeos, no logró establecerse en el mercado clave de China, tirando solo $ 28.7 millones en su segundo lugar de apertura de fin de semana.

China ha sido un jugador clave para salvar a muchos éxitos de taquilla recientes de Hollywood de convertirse en una gran pérdida para su estudio, y aunque The Last Jedi no fue necesario hacerlo bien para tener éxito, su recepción es ciertamente decepcionante. Este es el por qué The Last Jedi luchado en China.

La franquicia de Star Wars no es tan popular en China

Una gran parte de la población adulta de los Estados Unidos creció con el Guerra de las Galaxias franquicia como una piedra de toque de la infancia. La base de fanáticos de las películas ha estado creciendo desde Una nueva esperanzaEl lanzamiento en 1977, y cuando los padres se lo presentan a sus hijos, también se apodera de las nuevas generaciones.

phoebe cates 2017

Sin embargo, en China, el original Guerra de las Galaxiaspelículas nunca recibido Un amplio estreno teatral. Cuando la primera película llegó a los cines, la población de China todavía salía de la Revolución Cultural. La primera gran introducción del país a la franquicia fue cortesía de la trilogía precuela, que todos disfrutamos aumento de los ingresos de taquilla: 1999 La amenaza fantasma ganó $ 5 millones, 2002 El ataque de los clones$ 7.2 millones, y 2005 Venganza de los Sith$ 11.7 millones.

Sin embargo, la nueva trilogía se basa en gran medida en la mitología y los personajes presentados en las películas originales, no en las precuelas. La oportunidad de ver finalmente a Luke Skywalker hablar de nuevo fue suficiente para atraer a millones de fanáticos en el resto del mundo, pero esos momentos no tuvieron el mismo atractivo para el público chino.

Sus esfuerzos de marketing se quedaron cortos

Disney es muy consciente de que Guerra de las Galaxias no ha construido la misma tracción en la taquilla en China, por lo que se han esforzado mucho a lo largo de los años tratando de aumentar el reconocimiento. Esta expulsado en los meses previos al lanzamiento de 2015 El despertar de la fuerza, cuando la compañía colocó a 500 soldados de asalto en la Gran Muralla y contrató a la estrella del pop Lu Han para ser un 'embajador oficial' de la película.

Los esfuerzos de Disney por delante El despertar de la fuerza también incluyó hacer los seis de los anterioresGuerra de las Galaxias películas disponibles para transmisión a través de la compañía china Tencent. Sus esfuerzos valieron la pena, al menos en parte, para El despertar de la fuerza, que obtuvo unos sólidos $ 52.5 millones. Sin embargo, como analista de medios senior de ComScore Paul Dergarabedian Señala, esa película tuvo el beneficio de 'una acumulación de décadas' para su lanzamiento.

por The Last Jedi, Disney intentó una vez más aumentar el zumbido que tenían El despertar de la fuerza. Esto incluyó un número significativo de vallas publicitarias y anuncios móviles, así como un estreno en el Shanghai Disney Resort con las estrellas más grandes de la película. Sin embargo, Dergarabedian cree que puede haber sido muy poco, demasiado tarde. 'Para elevar la marca en China'él dijo, 'Puede ser una cuestión de consistencia más que cualquier otra cosa'.

Vale la pena señalar que el independienteRogue One: Una historia de Star Wars También obtuvo un lanzamiento en China, trayendo $ 32.4 millones en su primer fin de semana, más deThe Last Jedi. Sin embargo, esa película tuvo el beneficio de dos estrellas locales, Donnie Yen y Jiang Wen, que atrajeron al público.

La película estuvo plagada de malas palabras

The Last Jedi ha sido muy divisivo entreGuerra de las Galaxias aficionados. Aunque la película se ganó el amor de los críticos con un 90 por ciento en Tomates podridos—Y una A CinemaScore—Algunos fanáticos incondicionales inundaron Internet con críticas sobre el tratamiento de la película de los personajes de la trilogía original y la forma en que manejó muchos de los misterios introducidos en El despertar de la fuerza.

El mal boca a boca no comenzó en los Estados Unidos hasta la mitad del fin de semana de estreno de la película, y no hizo mella en suComienzo de $ 220 millones. Con esa sólida apertura, y muchos fanáticos que eran mucho más positivos sobre los desarrollos de la historia, todavía podía prosperar a nivel nacional y gana el título de la película más taquillera de 2017.

aves de presa 2019

Sin embargo, toda esa controversia llegó al extranjero. Jonathan Papish, analista de China Film Insider, dijoel boca a boca fue 'triste y peor que las películas anteriores' para The Last Jedi—Haciendo que sea más difícil para la película atraer al público.

La fecha de lanzamiento tardía puede haber invitado a la piratería

The Last Jedi llegó a los cines el 14 de diciembre en los Estados Unidos, pero no se estrenó en China hasta el 5 de enero. Con una película tan esperada, la piratería cinematográfica era obviamente una preocupación, y el hecho de que la fecha de estreno fuera mucho más tarde en China puede tener alentó a algunos fanáticos a ver la película ilegalmente en línea en lugar de pagar para verla en los cines.

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Aunque la fecha de lanzamiento posterior puede haber dañado la película, fue algo por lo que Disney presionó. Se dijo que inicialmente se le ofreció una fecha de lanzamiento más cercana al debut en EE. UU., Pero decidieron evitar la taquilla abarrotada de principios de diciembre, que dejó a principios de enero como la mejor opción.

Hubo una fuerte competencia local

Aunque Disney presionó la fecha de lanzamiento para tratar de evitar la competencia, aun así lograron lanzar The Last Jedi encontra de una de las franquicias más fuertes del país, Los ex archivos. La tercera película de la serie de comedia romántica, The Ex-Files 3: El retorno de los exes, fue capaz de vencer The Last Jedi durante su segunda semana en teatros, tirando $ 86.7 millones a The Last Jedi's $ 28.7 millones.

Para el público estadounidense, la idea de un Guerra de las Galaxias una película que es superada por una comedia romántica en su segunda semana en los cines suena absurda, pero el hecho de que Guerra de las Galaxias No es una franquicia muy conocida en China que dificulta la competencia con una tarifa local tan popular.

The Last Jedi estará bien, incluso sin China

No hay necesidad de llorar The Last JediEl destino de la taquilla. La película ganada la segunda apertura más alta de todos los tiempos en América del Norte, solo por detrás El despertar de la fuerza, y logró vencer a la tremendamente popular de Disney La bella y la Bestia para convertirse en la película más taquillera de 2017, a pesar de estar solo en los cines durante dos semanas antes de fin de año.

La película también sigue teniendo buenos resultados en territorios de ultramar que no son de China. Ha sidomuy popular en Europa, recaudando grandes sumas en Alemania, Francia y el Reino Unido, y también se mantiene fuerte en Australia. La película logró cruzar $ 1 mil millones en todo el mundo, situándose en poco más de $ 1.2 mil millones en el momento de este escrito, bueno para la película número 13 más taquillera de todos los tiempos en todo el mundo. The Last Jedi Puede que no le vaya bien en China, pero Disney no tiene nada de qué preocuparse cuando se trata del rendimiento general de la película.