La verdadera razón por la que Transformers: The Last Knight se dejó caer en la taquilla

Por Julia Bianco/26 de junio de 2017 7:02 am EDT

Transformers: el último caballero al corriente una apertura nacional de $ 69.1 millones con franquicia durante su lanzamiento inicial de cinco días, una gran decepción para la quinta película de la serie de larga duración. Si bien $ 69.1 millones aún era bueno para ganar un fin de semana en el que fue el único lanzamiento nuevo, es un gran golpe para Paramount, que desembolsó un estimado de $ 217 millones más de marketing.

El último caballero es el último de una serie de grandes éxitos de taquilla que está por debajo de las expectativas este verano, una tendencia preocupante que seguramente tendrá un efecto dominó en todo Hollywood. Sin embargo, no fue exactamente una sorpresa; de hecho, hubo varias señales de alerta temprana. Aquí está la verdadera razónTransformers: el último caballero tuvo una apertura torpe en la taquilla nacional.

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La gente está cansada de las secuelas

Todavía ganan dinero, pero el público parece cansarse de las secuelas, reinicios y remakes. Películas mal revisadas como vigilantes de la playa, La momia, y Piratas del Caribe: los hombres muertos no cuentan cuentos han luchado por encontrar una audiencia nacional e incluso favoritos críticos como Alien: Covenant tener caído plano En la taquilla.

Transformers: el último caballero tampoco es tu secuela promedio. Es el quinto de una franquicia que actualmente no muestra signos de desaceleración, con más de una docena de películas más planeadas. Si bien la primera película no presentaba las ideas más originales, se refería más a la buena acción de golpear a los robots a la antigua que a construir una saga épica, y las secuelas han pesado bajo el peso de una historia cada vez más tonta.

Esto no quiere decir que las secuelas desaparecerán pronto, o incluso que el público realmente querría que lo hicieran. Los cinéfilos han tenido una relación de amor / odio con las franquicias durante décadas. Pero cuando las películas dejan de contar historias convincentes, la gente se desconecta. los Transformadores La franquicia brinda a los espectadores espectáculo sobre historia, pero a medida que el espectáculo comienza a familiarizarse y la historia no está allí, los espectadores se alejan y tienen más opciones de entretenimiento que nunca.

La franquicia ha ido cuesta abajo a nivel nacional

Una apertura doméstica suave para Transformers: el último caballero no es tan sorprendente si miras la historia de la franquicia en la taquilla. La primera película se estrenó con fuerza en 2007, ganando $ 70.5 millones en su primer fin de semana en su camino hacia un bruto interno de $ 319 millones. La venganza de los caídoslo superó, ganó $ 108.9 millones en su primer fin de semana como parte de un eventual ingreso bruto interno de $ 402 millones. Esa película también logró mejorar el total mundial del original, ganando $ 434 millones en comparación con $ 390 millones.

Oscuro de la lunaSin embargo, comenzó a ver una caída doméstica, contrarrestada con un gran aumento mundial. La película tuvo una gran apertura con $ 115.8 millones, pero cayó en las siguientes semanas en su camino a un total nacional de $ 352 millones. Sin embargo, la película lo compensó con un ingreso internacional bruto de $ 771 millones, lo que la convierte en la primera de la franquicia en ganar más de $ 1 mil millones. Edad de extinción siguió un patrón similar, abriendo con $ 100 millones y un total nacional de $ 254 millones pero agregando $ 858 millones en la taquilla internacional.

El último caballero ahora posee el título de la apertura nacional más baja de la franquicia, y Paramount se queda esperando que la taquilla internacional continúe apuntalando Transformadores'Cayendo fortunas.

Las revisiones finalmente pueden estar comenzando a jugar un papel

los Transformadores La franquicia nunca ha sido un éxito entre los críticos, pero las críticas de El último caballero son particularmente tristes La película actualmente tiene el más bajo Tomates podridos la calificación de cualquier película de la franquicia es de solo el 15 por ciento, y los críticos la critican por tener una trama delgada y confusa y secuencias de acción ruidosamente incoherentes.

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Históricamente, las críticas no han importado mucho para Transformadores, ya que la película mejor calificada de la franquicia fue la primera con 57 por ciento. Desde entonces, todo ha sido cuesta abajo, con Oscuro de la luna tirando del segundo lugar con un 35 por ciento y La venganza de los caídos y Edad de extinción ambos caen por debajo del 20 por ciento.

El seguimiento temprano de la taquilla a menudo se derriba severamente después de que se publican críticas negativas, y ve un gran salto (como en el caso de Mujer Maravilla) cuando una película recibe críticas positivas. Algunos estudios incluso están recurriendo a suspender el embargo de revisión hasta que las presentaciones comiencen realmente en un esfuerzo por salvar su día inaugural, exactamente lo que hizo Paramount con El último caballero. (Comentarios fueron lanzados el martes a las 7 p.m., al mismo tiempo que las previsualizaciones comenzaron.) Una década de desaprobación crítica puede haber comenzado a pasar factura.

Incluso los fanáticos más leales de la franquicia pueden estar cansados ​​de eso.

Transformadores ha contado con el apoyo de la audiencia para superar sus críticas críticas negativas, pero El último caballero parece estar resbalando en este frente también. La película actualmente tiene solo un 5.3 de 10 en las calificaciones de los usuarios de IMDb, la más baja de la franquicia hasta ahora. (La primera película tiene un 7.1, mientras que el segundo tiene un 6.0, el tercero tiene un 6.3y el cuarto tiene 5.7.) También recibió un B + CinemaScore del público, en comparación con el original y Oscuro de la lunaes A y Edad de extinciónes A-. (La venganza de los caídos también obtuvo un B +.)

Hay un significante que sugiere que el público seguía siendo fanático de la película, y que la película obtuvo un puntaje de audiencia del 58 por ciento en Tomates podridos, el más alto para la franquicia desde el original. En general, sin embargo, parece que el público puede estar empezando a cansarse de las aventuras robóticas de la pantalla grande. Mientras Transformadores Todavía tiene muchos seguidores leales, la franquicia está mostrando su edad.

La taquilla de verano está baja

Este verano ha visto dos películas tremendamente exitosas hasta el momento: Guardianes de la galaxia vol. 2 y Mujer Maravilla. Aparte de eso, ha sido fracaso tras fracaso, con Piratas del Caribe: Dead Men Tell No Tales, The Mummy, Baywatchy más fallas en cumplir con las expectativas o simplemente fracasar por completo. Las primeras cuatro semanas de la taquilla de verano fueron abajo nueve por ciento de un 2016 ya decepcionante, y es probable que empeore a partir de aquí.

Hay algunas razones para esto, incluido el público cansado de secuelas y reinicios, o simplemente abrumado con éxitos de taquilla de gran presupuesto. Los servicios de transmisión también tienen un impacto, con nuevos y animados lanzamientos de TV y películas disponibles en el hogar, lo que disminuye la necesidad de salir por la noche al cine. Aunque los éxitos todavía son claramente posibles, es difícil para una película con críticas negativas y fanáticos poco impresionados atravesar un campo lleno de gente. porEl último caballero, una taquilla ya fría demostró ser inhóspita para otra película de acción mal revisada.

Falta de rumores en las redes sociales

Las reseñas pueden hacer o deshacer una película, pero el zumbido de las redes sociales tiene casi el mismo efecto. El boca a boca es extremadamente importante para que el público tome conciencia de una película; sin él, los nuevos lanzamientos simplemente pasan desapercibidos.

El último caballeroobviamente no ha pasado desapercibido, pero su lanzamiento no ha tenido un gran impacto con los espectadores en línea. En la semana anterior a su estreno, la película. solo obtuvo 29,000 conversaciones en las redes sociales, en comparación con 93,000 para Spider-Man: regreso a casay 33,000 por Pantera negra—Dos características que todavía están semanas y meses antes del lanzamiento, respectivamente. Mientras Pantera negra fue impulsado por un lanzamiento reciente del tráiler, quedando tan atrasado con una película que ni siquiera saldrá hasta el próximo año, es una gran señal de que el público simplemente no estaba hablando El último caballero.

La publicidad ha sido confusa.

Transformers: el último caballero tuvo un importante impulso de marketing, incluidos trailers, anuncios de televisión y merchandising, pero parece haber fallado, al menos en el frente interno. Esto puede atribuirse, al menos en parte, al hecho de que la publicidad de la película era confusa, ya que no atraía a los fanáticos de la franquicia y alienaba a los posibles nuevos espectadores.

El último caballeroprometió redefinir la franquicia exponiendo la historia oculta deTransformadoresen la Tierra, un objetivo elevado que resultó en trailers que presentaban una gran cantidad de exposición en un espacio corto, y alienaban a los fanáticos existentes de la franquicia, que vienen por las explosiones sobre la historia de fondo cada vez más complicada. Por otro lado, los remolques también fueron pesados ​​en dichas explosiones, al no diferenciarse de los remolques entre síTransformadores película, y el creciente número de otros éxitos de taquilla que se anuncian.

Los fanáticos de los éxitos de taquilla de acción tienen muchas otras opciones

La tarifa de Blockbuster se ha vuelto cada vez más activa en los últimos años, y alguien que busca ir al teatro para ver algunas patadas mejoradas con CGI tiene una serie de opciones para elegir, incluidas películas de superhéroes comoGuardianes de la galaxia vol. 2, mujer maravilla, y el próximo Spider-Man: regreso a casaasí como películas más innovadoras comoBaby Driver y Logan Lucky. Muchas de estas películas tienen mejores críticas y más entusiasmo queEl último caballero, y con tantos otros éxitos de taquilla de acción para elegir, no hay tantas razones para salir a una extravagancia CGI mal revisada.

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La taquilla mundial podría ser su caballero con una armadura brillante

Como se mencionó anteriormente, El último caballero está poniendo mucha fe en la taquilla internacional para salvarlo. La película tuvo un gran desempeño en la taquilla mundial en su primer fin de semana, arrastrando $ 196 millones en 42 territorios, incluyendo $ 123.4 millones en China.El atractivo internacional de la película debería mantenerla en la cima de la taquilla internacional durante al menos otra semana, con su primera gran competencia con el lanzamiento deSpider-Man: regreso a casa en julio. Aún así, con su alto presupuesto y su desempeño doméstico inestable,El último caballero tendrá que hacer grandes negocios a nivel internacional para terminar siendo rentable para Paramount.

Incluso si El último caballero termina haciendo su presupuesto en el extranjero, su desempeño interno podría terminar teniendo un efecto en el futuro de la Transformadores franquicia, que actualmente está cambiando, con Michael Bay insistiendoEl último caballero marcará su último turno como director y estrella Mark Wahlberg es probable que también se vaya. Un reinicio puede ser bueno para la franquicia, pero puede ser difícil para los cineastas encontrar una manera de mantener la esencia del original sin dejar de contar una nueva historia. Paramount ha invertido demasiado en elTransformadorespelículas para parar ahora, pero su futuro nunca ha parecido más incierto.