La verdadera razón por la que la Momia se dejó caer en la taquilla

Por Julia Bianco/14 de junio de 2017 1:15 pm EDT/Actualizado: 14 de junio de 2017 1:23 pm EDT

Universal planea lanzar un universo de películas de monstruos con Tom Cruise's La momia, un reinicio de la clásica franquicia de películas de miedo del estudio y un reinicio de la trilogía de Brendan Fraser de finales de los 90. Sin embargo, a pesar de las elevadas expectativas que rodean la película, el apego de una gran estrella en Cruise y el reconocimiento del nombre del monstruo titular, La momia no pudo asustar a los espectadores en su primer fin de semana, debutando en un decepcionante $ 32 millones brutos internos.

El comienzo decepcionante para el thriller probablemente no desentrañará el Universo Oscuro, pero aún significa problemas, y también representa otro fracaso para una taquilla de verano llena de baches. Aunque Universal ciertamente esperaba una apertura menos aterradora para La momia, en realidad hubo bastantes señales de advertencia que condujeron a su debut. Este es el por qué La momia que DOA

La película recibió críticas terribles

La momiafue absolutamente destrozado por los críticos, cayendo rápidamente por debajo del 20 por ciento en el servicio de agregación Tomates podridos. Leer reseñas individuales también ofrece algunos buenos augurios paraLa momia, y algunos incluso lo llaman la peor película de Tom Cruise.

IndiewireDavid Ehrlich llamó a la película 'un desastre irremediable de principio a fin, una aventura que solo entretiene a través de vislumbres de la aventura que debería Ha estado.'BuitreDavid Edelstein dijo que da en el blanco, pero son 'tan mercenarios tan descarados que no parece un gran logro'. Piedra rodantePeter Travers llamado La momia 'un monstruo falla', mientras El A.V. Clubde A.A. Dowd dijo que era 'ruidoso, pero rara vez emocionante, pesado en efectos especiales zumbantes y giratorios pero ligero de asombro'.

Es difícil encontrar algo positivo que decir sobre la película, incluso aquellos que le dieron críticas nuevas principalmente lo consideró tolerable, en lugar de entretenido. Con tantas otras opciones disponibles, los espectadores tienen pocas razones para dirigirse a una película que fue criticada por los críticos.

No entiende por qué la gente amaba el original

El clásico de 1932 La momia está muy, muy lejos de la versión 2017, a pesar del hecho de que la película más nueva pretende ser un reinicio del original. La película, protagonizada por Boris Karloff como la momia Imhotep, se basó en un horror más silencioso y empapado de atmósfera que mantuvo a los espectadores al borde de sus asientos sin tratar agresivamente de asustarlos a cada paso.

La nueva película, por otro lado, busca emociones CGI casi constantes que son más sorpresas visuales que sustos reales. Los fanáticos del original no verán casi nada familiar en el reinicio, aparte del título.

Y tampoco comprende por qué la gente ama la trilogía de Fraser

El público más joven puede estar más familiarizado con Brendan FraserMomia trilogía, que enfatizaba la diversión campy, anclada por estrellas carismáticas en Rick O'Connell de Fraser y Evelyn Carnahan de Rachel Weisz. CruceroMomiaSin embargo, minimiza el encanto natural del actor y lo combina con una protagonista femenina aburrida e indecisa en Jenny Halsey de Annabelle Wallis.

A diferencia de lo nuevo Momia, que se vendió como el lanzamiento de un universo cinematográfico, FraserMomia no estaba preocupado con ninguna configuración o expectativas más grandes; Era una película que nadie esperaba que fuera un éxito que funcionó mejor de lo que debería porque conectaba bien con el público. Esa versión de La momia También tuvo un poco de ayuda en la venta de su historia a través de su entorno de 1920, que le dio una sensación de época al monstruo clásico; La versión de Cruise, mientras tanto, tiene lugar en la actualidad, un movimiento que posiblemente lleva la película aún más lejos de la clásica historia de aventuras que quiere ser.

Fans de FraserMomiaLas películas han estado decididamente molestas por el reinicio, con una buena razón. Esa trilogía solo concluyó en 2008, y, aunque la nueva versión se llama a sí misma un reinicio de la película de la década de 1930, es difícil no compararla con las películas más recientes, y, si eras fanático de la trilogía, simplemente no Sostener.

peón incondicional

El público se está cansando de reiniciar

Hollywood ha pasado los últimos años recurriendo cada vez más a propiedades familiares que el público amaba en el pasado, pero la taquilla de este año sugiere que los cinéfilos podrían estar cansados ​​de reinicios y avivamientos. Guy Ritchie Rey Arturo: leyenda de la espadarecapitulado una historia que los espectadores han escuchado una y otra vez, y fue recompensado con un triste Fin de semana de apertura de $ 15.3 millones contra un presupuesto de $ 175 millones. Dwayne Johnson's vigilantes de la playa le fue un poco mejor, pero solo debido a su bajo presupuesto; esa película abierto a $ 18.5 millones con un presupuesto de $ 60 millones. Cinco quel Piratas del Caribe: los hombres muertos no cuentan cuentos lo hizo mejor ganando su primer fin de semana con $ 62.9 millones, pero aún cayendo muy por debajo de las expectativas y obteniendo la apertura más baja de la franquicia desde el original.

Todas estas películas tenían algo en común: críticas podridas y malas palabras. Como remakes recientes exitosos, reinicios y secuelas como La bella y la Bestia y El destino de los furiosos han demostrado que el público está dispuesto a ver películas familiares si realmente son buenas. Sin embargo, comoLa momia ha demostrado, es más fácil decirlo que hacerlo.

Trató de establecer un universo entero

La momia se supone que es el comienzo del Universo Oscuro de Universal, que incluirá personajes futuros como Frankenstein y su novia, el Hombre Invisible y el Fantasma de la Ópera, entre otros. Pero el estudio minó las posibilidades de éxito de toda la empresa al anunciarlo incluso antes de hacer una sola película exitosa, cojeando La momia y haciéndolo sentir falso para el público.

Como muchas de las críticas de La momia Señaló que la película lucha con la construcción del mundo, dejando la narración lenta y laboriosa, con una gran exposición que interrumpe la acción. Lanzar el Universo Oscuro desde el principio sin intentar crear primero una película exitosa y divertida jugó un papel importante en La momiaLa sensación de hacinamiento, y podría tener un efecto negativo en el resto del Universo Oscuro en el futuro.

El poder de las estrellas ya no importa tanto

A nivel internacional, grandes nombres como Tom Cruise todavía venden películas, pero en casa, los datos han demostrado que a las personas simplemente no les importa tanto el poder de las estrellas como solían hacerlo. Ejemplos recientes incluyen Dwayne Johnson's vigilantes de la playa y Tom Hanks y Emma Watson El círculo—Flops de alto perfil resaltados por las sorprendentes actuaciones de éxitos durmientes como Sal y División, ninguno de los cuales tenía grandes nombres adjuntos.

Hay una serie de razones para el declive de la estrella de cine. Por un lado, más estrellas se están mudando al cine en la televisión y a la transmisión, con grandes nombres como Brad Pitt creando películas para Netflix y personas como Matthew McConaughey y Nicole Kidman firmando en televisores de prestigio comoVerdadero detective yGrandes pequeñas mentiras.El número de películas en los cines también está aumentando, lo que significa que los espectadores tienen más para elegir. Atrás quedaron los días de un éxito de taquilla de Will Smith que dominaba la taquilla porque era lo único que salía; ahora, el público tiene la opción de elegir entre televisión y transmisión y salir a los cines para ver una serie de aperturas de todo tipo.

Eso no quiere decir que el poder estelar no importe en absoluto; todavía hay devotos de Smith, Cruise y Hanks que saldrán a ver todo lo que hacen. Sin embargo, simplemente no tiene el mismo efecto en la taquilla nacional que solía, y es menos seguro poner a Tom Cruise en una película y asumir que todo el país saldrá a verlo.

Puede haber sido sobre promocionado

En la semana anterior a su lanzamiento, Universal caído publicidad de casi $ 8 millones La momia en pantallas de TV y plataformas de transmisión digital, e incluso semanas antesVimos la película gastando millones de dólares en anuncios. Cualquiera que vea televisión no podría haber evitado ver unMomiaAnuncio de televisión o tráiler, e incluso para aquellos que no, la película tenía carteles y otros anuncios en todas partes.

Hacer correr la voz al espectro más amplio posible de espectadores es obviamente el objetivo de cualquier estudio con un éxito de taquilla, pero el público puede haber estado sobresaturado con Momiamarketing mucho antes de que llegara la película. Ver tanto material de antemano, y escucharlo constantemente, puede haber dejado al público sintiendo que en realidad no tenían que ir a los cines para ver la película.

Falta de zumbido

La publicidad es importante, pero el zumbido orgánico es lo que realmente puede hacer que una película despegue, yLa momiaRealmente nunca tuve ninguno. UNA Encuesta de Fandango buscar la película más esperada del verano ni siquiera la colocó entre las cinco primeras (fue superada por personas como Wonder Woman, Spider-Man: Homecoming, y de Christopher Nolan Dunkerque), mientras un vistazo a las redes sociales en Twitter mostró que la película no se encontraba entre las cinco películas más tuiteadas durante los últimos meses (fue superada por Mujer Maravilla y regreso a casa una vez más, junto con Alien: Covenant y Guardianes de la galaxia vol. 2). 

La taquilla de verano está abarrotada de grandes películas, y sin boca a boca, es difícil para una película, incluso una con un nombre establecido como La momia, quebrar. A pesar de toda la publicidad, la gente simplemente no quería hablar sobre La momiaY tampoco tenían prisa por verlo.

Competición dura

La momia se enfrentó a uno de los competidores más taquilleros del verano durante su primer fin de semana: Mujer Maravilla, el monstruo que vencer a la taquilla con unrompimiento de expectativas Apertura de $ 103.2 millones. A pesar de tener la apertura más pequeña para una película de DCEU, Mujer Maravilla usó su Revisiones estelares agana la segunda semana más grande para cualquier película en la franquicia hasta el momento, con $ 57.1 millones y cayendo solo 44.6 por ciento desde su primera semana en los cines.

La momia probablemente no podría haber superado Mujer MaravillaLos ingresos brutos de la segunda semana, incluso si había recibido críticas positivas. La película de superhéroes continúa obteniendo un boca a boca estelar mientras llena un vacío en el género de películas de superhéroes históricamente dominado por los hombres, y debería seguir siendo una dura competencia para el resto de su carrera teatral.

pimienta historia de terror americano

La momia También se enfrentó a la competencia en el frente de terror por cortesía del aclamado nuevo lanzamientoViene de noche, que obtuvo un 86 por ciento en Tomates podridos. Aunque no pudo vencer La momia debido a un presupuesto publicitario más bajo y menos reconocimiento de nombre, la película aún podría haber atraído a los entusiastas del género.

La taquilla de verano está en problemas

Hollywood ya está luchando en la taquilla de verano, con los puntos brillantes solitarios siendo Guardianes de la galaxia vol. 2 y Mujer Maravilla. Las primeras cuatro semanas siguen una temporada 2016 ya decepcionante en casi un nueve por ciento. Esta caída se puede atribuir en parte a la creciente variedad de opciones de visualización no teatral, con audiencias capaces de evitar gastar dinero para una noche en el teatro a menos que las reseñas y el boca a boca demuestren que realmente vale la pena la inversión.La momiano tenía ninguno de su lado, y Universal tiene que decidir a dónde ir desde aquí.

Se rumoreaba que Tom Cruise microgestionaba la producción

imágenes falsas

Variedad Citó varias fuentes cercanas a la producción alegando que Cruise había 'supervisado casi por completo la creatividad' en La momia—Según parte de su contrato con Universal, que supuestamente permitió la aprobación del guión de Cruise y la entrada de postproducción, a pesar de que se decía que el estudio desconfiaba de muchas de sus elecciones.

Según los informes, los esfuerzos de Cruise por controlar la película comenzaron tan pronto como el proceso de escritura de guiones, con el actor trayendo a 'aliados cercanos' Christopher McQuarrie y Dylan Kussman para hacer su parte más grande y darle más historia. También presuntamente actuó como el director de facto, como el inexperto Alex Kurtzman, un guionista y productor cuyo único proyecto de dirección anterior fue el drama Chris Pine de bajo presupuesto. Gente como nosotros, luchó para adaptarse.

Según los informes, Cruise también supervisó la edición de la película e incluso tuvo un papel en el marketing, incluida la decisión sobre su fecha de lanzamiento de verano. A pesar de que Variedad señala que los conocedores sabían La momia tuvo problemas desde el principio, aparentemente hubo un debate en Universal sobre si el control de postproducción de Cruise estaba mejorando la película o 'convirtiendo una película de terror en un infomercial de Cruise'.

Universal niega VariedadEl informe dice que Cruise es un actor dedicado y un 'verdadero socio' en el proceso de filmación, mientras que los representantes de Cruise se han negado a comentar. Todo está sin confirmar, pero los rumores son indudablemente preocupantes y podrían explicar por qué La momiaocasionalmente se siente desarticulado, especialmente si la visión de la estrella entra en conflicto con la de Kurtzman.

¿Mercados de ultramar al rescate?

El mercado de taquilla es muy diferente en el extranjero, y ha proporcionado un rescate para bastantes fracasos domésticos en los últimos años. Este parece ser el caso paraLa momia, que le dio Cruise la mayor apertura internacionalde su carrera con $ 141.8 millones. La película tuvo un mejor desempeño en territorios amigables con los cruceros como China, Corea del Sur, Rusia, México y Taiwán, donde el nombre de la estrella sigue teniendo mucho peso, y el público se siente particularmente atraído por la acción y la franquicia.

Esto puede ofrecer un bote salvavidas para el futuro del Universo Oscuro, que tiene algunas otras estrellas de renombre adjuntas para futuras películas (como Javier Bardem como Frankenstein y Johnny Depp como el Hombre Invisible). Todavía,La momiaLa aterradora falta de atractivo interno agrega una arruga preocupante al futuro de la iniciativa de la película de monstruos de Universal.