La verdadera razón por la que Blade Runner 2049 fracasó en la taquilla

Por Julia Bianco/9 de octubre de 2017 7:12 am EDT/Actualizado: 10 de octubre de 2017 1:42 pm EDT

Blade Runner 2049 Parecía que era bueno ir a su primer fin de semana. Los pronósticos iniciales de taquilla fueron subido de $ 40 a $ 45- $ 50 millones, y la película traído $ 4 millones en avances, a la par con películas de ciencia ficción similares que terminaron con aperturas sólidas.

Sin embargo, a medida que avanzaba el fin de semana, las cosas se desmoronaron. La esperada secuela traído poco más de $ 12.7 millones el viernes, y cayó a solo $ 11.4 el sábado. La película finalmente traídosolo $ 31.5 millones: retornos tristes contra un presupuesto de producción de $ 150 millones.

Es aún más sorprendente cuando consideras el hecho de que la película ganómuy buenas críticas, muchos de los críticos que pensaron que era incluso mejor que el original. Si bien es difícil descifrar con precisión qué salió mal con Blade Runner 2049Aquí están los muchos factores que lo convirtieron de un éxito crítico en un fracaso de taquilla.

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El tiempo de ejecución fue demasiado largo.

Blade Runner 2049 llega a la friolera de 163 minutos, el tiempo suficiente para disuadir a muchos espectadores casuales de un viaje al teatro. Si bien los fanáticos de la ciencia ficción aún podrían estar dispuestos a pasar tanto tiempo con la película, aquellos que solo buscan un momento divertido probablemente estarían más de humor para algo que cae en el lado más corto.

Sin embargo, el problema menos obvio es que el tiempo de ejecución limita la cantidad de presentaciones que los cines pueden tener en un día. La mayoría de los éxitos de taquilla de gran presupuesto registran alrededor de dos horas, y esos 45 minutos adicionales significan menos oportunidades de obtener ganancias, y también podrían significar problemas para la película más adelante, ya que los cines pueden verse tentados a lanzar la película antes, lo que disminuye su oportunidad de construir impulso en las próximas semanas.

La primera película no fue un éxito de taquilla

La premisa básica de la reciente obsesión de Hollywood con los reinicios es que capitalizar las propiedades familiares generará grandes ganancias en taquilla. Sin embargo, esa idea se basa en la popularidad de la propiedad fuente.

Cazarecompensas no fue un gran artista de taquilla. La película se estrenó en pequeñas cantidades en 1982, con solo $ 6.1 millones en su primer fin de semana, bueno para el segundo lugar después E.T .: El extraterrestre. Permaneció en los cines durante solo cinco semanas y ganó $ 32.9 millones en total. Si bien eso representa alrededor de $ 82 millones hoy, no fue un gran actor de taquilla, solo la 27a película más grande del año.

El material fuente no está muy familiarizado con los espectadores más jóvenes.

Mientras Cazarecompensas ha ganado una audiencia de culto devota desde su carrera teatral original, la mayor parte de su reconocimiento de nombre se encuentra entre los fanáticos de la ciencia ficción, y eso se reflejó en la participación de la taquilla de la película. Hombres mayores de 25 añosrepresentado 50 por ciento de la audiencia, y en general, los hombres representaron el 71 por ciento de todos los que asistieron. Las mujeres menores de 25 años eran solo el ocho por ciento.

Jefe de distribución nacional de Warner Bros. Jeff Goldstein ha dicho que la manera de superar la decepcionante taquilla de fin de semana de la película será expandir la audiencia más allá de ese grupo central de hombres mayores, pero si quieren hacerlo, tendrán que encontrar una mejor manera de llegar a los espectadores más jóvenes que no están No está familiarizado con la propiedad de origen.

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Y la película no fue diseñada para atraerlos

Incluso si los espectadores más jóvenes estuvieran familiarizados con Cazarecompensas, 2049 no fue diseñado para atraerlos. La película se comercializó como un éxito de taquilla, pero los espectadores que esperaban grandes piezas de acción se decepcionaron al ver que la película se desarrolla lentamente y reflexiva. Si bien esto encaja con la propiedad fuente y se ganó el amor de muchos fanáticos y críticos, para algunos espectadores, especialmente los más jóvenes, simplemente no era la película que estaban buscando.

Esto se puede mostrar al comparar the CinemaScore dado a la película por los menores de 25 años a los mayores de 25. Mientras que en general, la película tiene una calificación A en la plataforma de calificación, los hombres menores de 25 años le dieron una B, mientras que el pequeño grupo de espectadores menores de 18 años que la vieron le dio una B -. Algunos plantean la hipótesis de que esto se debe a que la película va en contra de las normas de un éxito de taquilla tradicional, algo que la convirtió en una victoria para algunos, pero una pérdida para muchos públicos más jóvenes.

Es confuso quedar atrapado

Blade Runner 2049está lejos de ser la primera continuación de una propiedad relativamente oscura, pero se enfrentó a algunos obstáculos únicos, incluido el hecho de que ha habido varias versiones diferentes deCazarecompensas lanzado, y para el espectador casual, puede ser difícil determinar cuál mirar para prepararse para la secuela.

Quedar atrapado en Cazarecompensas antes de ver 2049 significaba comprometerse con mucho más que solo mirar una película. La mayoría de la gente recomienda que los espectadores vean algunas versiones diferentes de la película, incluido el original y el corte del director de 2007, antes de salir a los cines. Agregue todo esto además del tiempo de ejecución de casi tres horas, y es fácil ver por qué algunas personas optaron por no dejar espacio en sus ocupados horarios para 2049.

Puede haber sido demasiado fiel

Hay mucha mitología complicada en juego en el CazarecompensasPelícula (s. Muchos fanáticos y críticos quedaron deliciosamente sorprendidos al ver qué tan bien la secuela se manejó con la película respondiendo y ampliando algunas de las preguntas más profundas formuladas en el original.

Sin embargo, ese tipo de introspección y esa profunda conexión con la mitología lo hacen desalentador para los inconversos. El mito de Cazarecompensas es tan profundo y complicado que puede mantener a los espectadores casuales al alcance de la mano, y2049 puede haberse acercado demasiado al material de origen para tener el tipo de atractivo masivo al que apuntaba.

El marketing fue vago.

Un hilo común entre los recientes fracasos de taquilla es el marketing que se centra en las imágenes sobre la sustancia. Gracias a grandes fracasos como Valeriana y la ciudad de los mil planetas y Fantasma en la concha, el público ha desconfiado de las películas malas que se disfrazan con tomas de cámara y un gran presupuesto.

Si bien esto no terminó siendo el caso con Blade Runner 2049, los trailers podrían no haber provocado tanto ruido como pudieron gracias a su decisión de resaltar el aspecto de la película sobre su trama. Jefe de publicidad de Warner Bros., Dennis Higgins dijo lo hicieron porque 'literalmente, la trama de la película es un spoiler', pero esto no les hizo ningún favor en términos de atraer a espectadores que no estaban familiarizados con el material fuente.

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Si bien esto probablemente también fue una decisión práctica teniendo en cuenta cuán difícil es reducir la trama de la película en un par de minutos, al final, ir con una estrategia de marketing más clara puede haber ayudado a vender la película al mercado principal.

Los fanáticos tuvieron reacciones mixtas

Tomar el A- CinemaScore al pie de la letra sugiere que a los fanáticos les encantóBlade Runner 2049, aunque profundizar un poco más en la reacción del público cuenta una historia diferente. Monitor de redes sociales Relish Mix diceLos fanáticos se mezclaron en sus reacciones en línea, y algunos criticaron su duración y la necesidad de ver el original. Además de eso, aunque las menciones de Twitter aumentaron durante el fin de semana del lanzamiento de la película, no subieron tanto como lo hacen generalmente para las películas de ciencia ficción, lo que sugiere que la película no podía hacer que el público hablara tanto como era necesario. a.

La película tiene un puntaje de audiencia del 84 por ciento en Tomates podridos y un 8.6 de diez en Reacciones de los usuarios de IMDb, así que no es que el público se haya alejado por completo de la película. Sin embargo, las personas que no eran fanáticas del original pueden haber salido confundidas, lo que ha frenado el importante boca a boca.

Hubo mucha competencia clasificada R

Blade Runner 2049 tuvo problemas con el público joven, y eso puede ser en parte gracias a su calificación R. Después de años de evitar la tarifa orientada a los adultos, los estudios han estado más dispuestos a aceptarla últimamente; de ​​hecho, parece que esas películas están inundando el mercado. 2049 tuvo que enfrentarse a la competencia clasificada R como Asesino americano y Kingsman: El Círculo Dorado, todo lo cual era mucho más fácil de digerir que Cazarecompensas. Ir por una calificación menos estricta habría ayudado a eliminar parte de la competencia, y probablemente no habría reducido seriamente la calidad de la película teniendo en cuenta que la película es bastante mansa para el contenido con clasificación R.

Asia puede ser su única esperanza

Blade Runner 2049, como muchos fracasos domésticos, ahora recurre a la taquilla internacional para la salvación. La película traído $ 50.2 millones en el extranjero, casi a la par con las expectativas, aunque no lo suficiente como para compensar su fracaso interno.

La mayor esperanza de la película radica en los mercados asiáticos, donde se lanzará en Corea del Sur el 12 de octubre, Japón el 27 de octubre y China el 10 de noviembre. Todos estos mercados son más amigables con las películas con imágenes de gran presupuesto. . Si la película es capaz de aportar mucho dinero en el extranjero, aún podría ser rentable.

Su presupuesto era más grande de lo que tenía que ser.

Cazarecompensas se hizo con un gran presupuesto para su tiempo. El costo de la película un reportado $ 30 millones, que, cuando se ajusta por inflación, se traduce en $ 76 millones hoy. Blade Runner 2049 Se cree que ha costado el doble de esa cantidad, después de las rebajas de impuestos. Aquellos que han visto la película pueden dar fe de lo que les permitió hacer el presupuesto de ese tamaño: la película es hermosa, con imágenes espectaculares que seguramente ganarán muchas nominaciones en la temporada de premios.

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Sin embargo, si bien ese presupuesto claramente ayudó con la calidad, cuando se trata de obtener ganancias, un presupuesto tan alto probablemente no fue una decisión inteligente. Mirando el atractivo de la película basado en la taquilla de la película original y cuán reconocible es la propiedad fuente, es difícil imaginar Blade Runner 2049 haciendo negocios lo suficientemente grandes como para obtener ganancias con un presupuesto tan alto.

Sin embargo, gastar la masa extra para atraer a los críticos y hacer de la película un festín visual podría terminar siendo una decisión inteligente a largo plazo. Algunos piensanBlade Runner 2049 podría ser el Mad Max: Fury Road de la temporada de premios de este año, barriendo las categorías técnicas y dándole una segunda vida gracias al renovado zumbido posterior.

Al final, esta fue una película de nicho con un presupuesto que significaba que tenía que tener un atractivo generalizado. Si bien un presupuesto más modesto habría hecho que la película fuera menos riesgosa para la taquilla, tendremos que esperar para ver cómo se gasta tanto efectivo en el futuro.

El beneficio puede no haber sido el punto

Hollywood es un negocio, pero ganar mucho dinero no siempre es lo que importa al hacer una película. El director Denis Villeneuve bromeó tantos meses antes Blade Runner 2049lanzamiento, diciendoDesde el principio se dio cuenta de que la posibilidad de que la película tuviera éxito era 'estrecha'.

'Vine a bordo porque el guión era muy fuerte', dijo. 'Pero no importa lo que hagas, no importa qué tan bueno sea lo que estás haciendo, la película siempre se comparará con la primera, que es una obra maestra'. Así que hice las paces con eso. Y cuando haces las paces con eso eres libre.

Villeneuve terminó haciendo una película que, según muchos, terminó cumpliendo con el original, por lo que puede tachar eso de su lista. Ese objetivo digno, por muchas razones, podría haberle impedido alcanzar el éxito de taquilla, pero ese podría no haber sido el punto. Blade Runner 2049 era sobre cine de calidad, y en ese frente, Villeneuve y su equipo definitivamente tuvieron éxito.